POURQUOI IKEA SONT-ILS LES MEILLEURS ?
5 CAMPAGNES DE PUB GÉNIALES
IKEA, on ne présente plus cette entreprise : c’est 400 magasins dans le monde entier, 39 milliards d’euros de chiffre d’affaire et des innovations dans le domaine du meuble en kit à ne plus finir… Bref dans leur domaine ce sont les meilleurs. Malgré les noms qu’ils donnent à leurs produits. Et oui car à IKEA tu peux commander une HENRIKSDAL, une ARKELSTORP ou une REINSVOLL sans avoir l’air d’un mec bizarre. Mais IKEA se démarque aussi par sa communication.
Si ce sont les premiers pour les meubles en kit, ils font aussi parti des marques qui font le plus preuve d’originalité et d’imagination en ce qui concerne la communication. Pour tous ceux qui ont fait des études dans la communication ou dans la publicité c’est impossible de passer à côté de la pub IKEA en tant que référence (ou c’est que vous écoutiez pas…)
C’est pour ça qu’on a décidé de vous faire découvrir (ou redécouvrir) 5 campagnes de pub IKEA qui nous ont marqué, plu, fait rire… bref qui nous ont marqué :
1. DES PIÈCES QUE TU CONNAIS MAIS DANS LESQUELLES TU N’ES JAMAIS RENTRÉ.
Pour cette campagne aux Émirats Arabes (comme quoi peu importe ou on habite on regarde tous les même séries) l’agence Publicis Spain a décidé de récréer les salons des séries cultes de la Pop culture. Ils jouent avec des pièces iconiques, que nous connaissons tous sans avoir pu imaginer quelles pouvaient être réel et à notre porté. Le slogan de cette campagne « For Real Families ».
2. LA FICHE CUISINE ? NON ! L’AFFICHE CUISINE !
Ce qui symbolise également IKEA ce sont ses fiches de montage au style graphique épuré. Ces fiches que certaines personnes ont du mal à décrypter et qui font que le montage d’un simple KALLAX est un vrai cauchemar. Et quand la marque décide d’associer le concept de ses fiches de montage à la cuisine ça devient génialement ludique pour les petits comme pour les grands.
3. VOUS ÊTES DÉJÀ PAS FRAIS DE JOUR, MAIS LÀ…
Pour cette campagne en diptyque IKEA s’attaque au physique des gens, en mettant en avant le fait que l’on est plus beau lorsque l’on dort bien. Campagne humoristique (avec un humour typiquement suédois) provocante elle ne laisse pas de marbre. Pas besoin d’explications tout est dit sur l’affiche.
4. UNE RÉDUCTION QUE TU PEUX PAS TESTE !
Pour cette campagne print réalisée par l’agence Akestam Holst, IKEA repoussent les limites de l’originalité : une pub cet de grossesse. Oui, oui ça existe ! Sur cette page de magazine, au premier abord juste une photo de landau avec son nom et son prix. Mais en bas de la page on peut voir un petit rectangle qui n’est autre qu’un test de grossesse. Il suffit de demander à la future maman de déposer une goute de son urine (oui c’est un peu crade !) sur le rectangle en question pour qu’apparaisse, non pas un signe positif mais un prix réduit du landau. Une idée originale techniquement géniale. IKEA montre qu’il est toujours présent au sein des familles même dans les grands moments.
5. PUB TROP DRÔLE POUR LA TÉLÉVISION
Encore une fois IKEA joue la carte de la provocation, avec son humour suédois. Pub jugée trop provocante pour passer à la télévision. Provocante cette mais drôle. (personnellement j’ai vu des choses qui m’ont beaucoup plus choqués sur des chaînes de la TNT à l’heure où les enfants sont devant la télé, mais c’est pas moi fait les programmes…). Deux ados prennent leur parents en flag et le message apparaît « time to leave home », il est temps de quitter le nid, de s’installer dans son chez soit, avec de nouveau meubles bien sur. Campagne à destination des jeunes qui emménages et oui peuvent se meubler avec des meubles de qualité et design, à un prix correct.
