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La conception de logo par algorithmes

Un site récent nommé Logojoy affirme avec grande fierté le message suivant :
« Nous utilisons l’intelligence artificielle, des algorithmes et des technologies pour que tout le monde puisse concevoir son propre logo. »

La curiosité m’a amené à me demander quelle technologie est utilisée sous ces propos qui peuvent être alléchants pour toute personne en recherche de création de logotypes.
Comment un « algorithme » peut-il faire des logos en cohésion avec l’identité et les valeurs à partager ?

Essai de création de logo assisté par une IA

Il n’y a qu’une seule façon de véritablement découvrir ce qui se cache sous cette «  technologie » : la création avec IA du logo « Dyad Communication ».


Je suis passé par les 4 processus :
choix d’inspiration graphique, couleur et mot clef.
Cela dépend bien entendu des valeurs que doit véhiculer la marque ou le produit.

Lorsque vous commencez la création assistée, vous faites le choix parmi 5 logos que vous aimez. Vous choisissez ensuite le type de police, et la couleur.

Les icônes suggérées selon les mots clefs s’affichent et vous choisissez ensuite celles qui vous inspirent le plus.



Le site nous mène ensuite à une grille tarifaire :


– Basique – 20 $, télécharger le logo en basse résolution sur un fond blanc.
– Premium – 65 $, téléchargez un logo « haute résolution », sur fond transparent et avec des versions en noir et blanc.
– Entreprise – $ 165, vous obtenez toutes les mêmes fonctionnalités que le package Premium et une session de conception d’une heure avec l’un de leurs concepteurs.

Une IA peut-elle donc concevoir un logo ?

C’est avec ce résultat que l’on se rend compte que le remplacement d’un designer aux mains d’une IA est encore bien prématuré.

Une IA aussi limitée par des choix restreints ne peut pas débloquer le potentiel de votre marque, ne peut pas le connecter à vos futurs clients. Il est impossible de renforcer la confiance ou a attiré le public avec des pictogrammes préconçus. Il se restreint à vous donner un logo générique, ne révélant pas votre identité.
Oui, la totalité des logos générés est générique. La bibliothèque de polices, d’icônes et de formes permet de garder le même niveau graphique moyen, sans âme, que nous voyons chaque jour.
Les sociétés qui utiliseront Logojoy, sont issues de personnes qui souhaitent le bon marché, et le rapide.
Ils ne se rendent pas compte de la valeur de la conception graphique qui permet à une entreprise de se différencier.

Certes, la conception et la création ne doivent pas coûter des sommes improbables, être trop intellectualisées ou trop complexes, mais il faut pouvoir y mettre du cœur. C’est l’ingrédient principal pour une communication aboutie.
Les robots ne possèdent pas cet organe vital. Il y aura toujours un marché pour ce genre de prestation automatisé, mais il faut garder cette remarque en tête : « Achetez bon marché, achetez deux fois. »


Source : CreativeReview

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IMPORTANCE DU CHOIX DES COULEURS

Ce n’est un secret pour personne : la couleur d’un logo est l’une des caractéristiques les plus importantes dans l’image de marque.

La graphiste brésilienne Paula Rúpolo a récemment créé sa deuxième série de logos reconnus en inversant les couleurs.

Cette inversion de couleurs de logos est assez déstabilisante.

Voici une interview de Paula Rúpolo qui nous explique sa démarche :

« Il n’y avait pas de but particulier derrière cette inversion de couleur des marques. C’était en réalité un exercice créatif en connaissance de cause.

L’idée principale de l’exercice pour moi, en tant que graphiste, était l’exploration d’une association de couleurs entre différentes entreprises ou produits reconnus. Je constate que nous ne comparons pas assez les modèles de couleurs des concurrents, sauf dans le cas où nous sommes chargés de concevoir un logo. »

Une fois que le choc provoqué par l’inversion de couleurs d’estompe, il est intéressant de définir quelles marques fonctionnent dans le panel de couleurs des concurrents. Certaines fonctionnent, d’autres affichent un rendu assez improbable.

INVERSION DE COULEURS DE LOGOS CONCURRENTS

1. Ebay / Amazon
Inversion de couleurs de logos Ebay Amazon

2. Playmobil / Lego

Inversion de couleurs de logos Playmobile Lego

3. Starbucks / Dunkin’ Donuts

Inversion de couleurs de logos
4. Sprite / 7Up
Inversion de couleurs de logos 7up Sprite

5. Heineken / Budweiser
Inversion de couleurs de logos Heineken

6. FedEx / UPS
Inversion de couleurs de logos Fedex ups

7. Red Bull / Monster Energy

Inversion de couleurs de logos redbull monster
8. Canon / Nikon
Inversion de couleurs de logos Canon Nikon

9. OralB / Colgate

Inversion de couleurs de logos Colgate OralB


Les couleurs ont toutes une signification bien définie.

Il faut s’assurer de renforcer le message par la couleur sans le contredire.

Même si le contenu fonctionne et que images sont percutantes, on peut être rebuté par les couleurs.

La perception des couleurs est liée à notre inconscient : que l’on aime ou non, on ne sait pas nécessairement pourquoi. Pourtant, il y a forcément une raison intuitive.


De nombreuses études démontrent que la couleur d’un produit ou d’une marque influence la décision d’achat pour 60 à 80 % des consommateurs.

Le bleu est la couleur préférée des hommes et des femmes. On retrouve cette prédominance dans beaucoup de logos.

Il ne faut cependant pas s’y limiter. Cela dépend bien entendu des valeurs que doit véhiculer la marque ou le produit.

Source : Visual News
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LOGO GOOGLE : DES ÉVOLUTIONS



Vous pourrez voir dans cette vidéo que le logo Google a été de nombreuses fois retravaillé depuis sa création, il y a 16 ans.
Il s’agit d’évolution mais jamais de changements spectaculaire.

La manière dont a été orientée la nouvelle évolution du logo est défini comme une possibilité d’avoir un design qui fonctionne sur les nombreuses plate-formes où Google se positionne.  

Google entre en détail sur l’esprit qui se trouve derrière ce logo sur le blog Google Design.

Dans cet article, l’équipe détail les points clés qu’ils voulaient véhiculer dans le nouveau logo :

  • 1. Une marque évolutive qui pourrait transmettre l’idée d’un logo complet dans un espace plus réduit.
  • 2. L’incorporation du mouvement dynamique, intelligent qui répond aux utilisateurs à tous les stades d’une interaction.
  • 3. Une approche systématique de l’image de marque dans nos produits pour assurer la cohérence dans les rencontres quotidiennes des gens avec Google.
  • 4. Un raffinement combinant le meilleur de la marque que nos utilisateurs connaissent et aiment avec une réflexion sur la façon dont leurs besoins changent.

RELIFTING DE LA CHARTE GRAPHIQUE GOOGLE


Le logo a été créé pour orienté vers la nouvelle « charte graphique » Material Design.
Au cœur de l’interface utilisateur Google depuis quelques temps.

La typographie sans sérif utilisée par Google est nommée « Product Sans ».
Il s’agit d’une typo créée par l’entreprise. Elle esrt d’ailleurs disponible gratuitement
Et comme beaucoup d’autres réécritures de logo d’entreprise, il est basé sur une police sans sérif (de son propre design, appelé Product Sans. Vous pouvez d’ailleurs la télécharger librement à cette adresse.

Les créateur de l’évolution du logo de Google justifient vouloir garder l’aspect visuel des logos précédents, qu’ils qualifient de « simples, amicaux et accessibles ». Pour le nouveau logo, ils sont parvenu à combiner « la pureté mathématique des formes et la simplicité enfantine de lettres scolaire. »

Une des particularité interessante avec cette evolution est le développement d’une icône « G » pour les endroits où il ne serait pas logique d’avoir l’affichage du nom de l’entreprise entière.
Également des points flottants animés pour rendre plus agréables les temps d’attente que vous rencontrerez sur les produits Google.
logo anime google

Google n’est pas la dernière société majeure du domaine a avoir modifié son logo : Microsoft, Yahoo, eBay et bien d’autres se sont dirigés vers un design flat et coloré. De telles modifications tendent à avoir des avis mitigés, mais il faut bien avouer que le résultat est vraiment bon et dans l’air du temps.

Il suffit de voir chacun des stades d’évolution du logo Google pour s’en rendre compte.

 

ÉVOLUTIONS DU LOGO GOOGLE

Septembre 2015 :

Relifting actuel



Septembre 2013 :

Flat Design

Septembre 2010 :

Logo biseauté

Septembre 1999 :

Logo biseauté & ombrage

Fin 1990 :

Logo biseauté, ombrage et point d’exclamation

 

Toute première version :

Effets 3D du plus bel effet.

 



Source : Digitalartsonline
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DES CARTES DE VISITE INNOVANTES POUR SE DÉMARQUER

Une carte de visite est un petit mais très puissant outil de communication visuelle qui permet de partager votre identité d’une manière professionnelle et créative. Pour se démarquer, il existes plusieurs solutions, vous trouverez ici des exemples de 20 cartes de visite innovantes et créatives.

1. CARTE DE VISITE LEGO

Les personnes travaillant chez LEGO obtiennent ces impressionnantes figurines sous forme de carte de visite. La compagnie à mis un place un moyen innovant de faire correspondre les caractéristiques de l’employé : leurs cheveux et leurs accessoires, avec leurs propres figurines. Leur nom, adresse email et leur numéro de téléphones sont imprimés sur les vêtements.

cartes de visite innovantes - lego

2. CARTE DE VISITE BON VIVANT

Cette carte de visite est pour un magasin de fromage brésilien nommé « Bon Vivant ». L’outil est devenu populaire par son aspect et utilité de râpe à fromage lié de près à l’activité. La conception impressionnante est également livré avec une pochette de protection.

cartes de visite innovantes - cheesecard

3. CARTE DE VISITE FLOW YOGA STUDIO

Flow Yoga Studio offre différentes prestations de Yoga. Cette société dispose d’une carte de visite innovante qui s’enroule comme un réel tapis de yoga. Le materiel communique ainsi brillamment l’activité.

cartes de visite innovantes - yogacard

4. CARTE DE VISITE GRAVÉE

Ces cartes de visite créatives ont été créée via un système de découpe laser et de gravure. le motif de bois rend chaque carte vraiment unique.

cartes de visite innovantes - engraved

5. CARTE DE VISITE MODHAIR

Cette carte met en place une idée de peigne et d’ambiance musicale. MODhair est un salon de coiffure Rock ‘n Roll situé à Rome. Une idée brillante. C’est une idée qui est sûr de ne pas laisser indifférent.

cartes de visite innovantes - lego

6. CARTE DE VISITE BENTPLY

Il s’agit ici d’une carte de visite typographique pour un magasin de meubles nommé « Bentply » situé à Londre. Cette carte peut être simplement transformé en une chaise courbée. Il suffit ainsi de suivre les instructions et la carte peut être pliée comme une miniature du fauteuil 1934 contreplaqué conçu par le designer Gerald Summers.

cartes de visite innovantes - chaircard

7. CARTE DE VISITE GREEK

Même s’il ne s’agit pas des cartes de visite les plus simple à garder et à classer, mais il s’agit d’une idée brillante. Ces cartes créatives ont été créée et réalisée pour un restaurant grec dans le but de transmettre une coutume traditionnelle folklorique grecque. La fabrication a été effectuée à partir de divers morceaux de poterie.

cartes de visite innovantes - lego

8. CARTE DE VISITE ARTISTE YUKA SUZUKI

Le domaine des salons de coiffures est relativement compétitif. C’est pour cela que l’artiste « Yuka Suzuki » a pris l’initiative de développer une carte de visite qui lui permet de se démarquer de la concurrence. Différentes poignées de cheveux de couleur constituent les cartes pour promouvoir l’idée de la créativité de son salon.

cartes de visite innovantes - yuki
 

9. CARTE DE VISITE CHOKO LA

Cette carte de visite à été créée sous forme de bonbons pour une chocolaterie. Sa conception permet d’intégrer deux fonctions en une : un chocolat et une carte de visite.

cartes de visite innovantes - chockola

10. CARTE DE VISITE ELENA MIROSEDINA

Cette carte de visite simple ne laisse aucun doute sur la profession de l’artiste Elena Mirosedina.

cartes de visite innovantes - elena

11. CARTE DE VISITE TECHKEYS

Il s’agit ici d’une carte de visite qui se déplie sous forme de clavier d’ordinateur.

cartes de visite innovantes - geekcard

12. CARTE DE VISITE MARTYNA DZICKA

Le concepteur Martyna Dzicka, d’origine Polonaise, a créé ces cartes de visite qui mettent en valeur les mains de la personne qui la tient pour partager l’approche créative des projets et de la conception.

cartes de visite innovantes - seethrough

13. CARTE DE VISITE ELFRIEDE LILLY FRIEDEBERG

Elfriede est un illustrateur allemand qui dessine des personnages créatifs et colorés. Sa carte de visite reflète instantanément son style rempli de tons pastel et son esthétique fait à la main.

cartes de visite innovantes - elfriedes

14. CARTE DE VISITE CEROVSKI

Ces cartes de visite ont été créés pour l’imprimerie « Cerovski » : Studio d’impression qui à pour slogan : « finition nébuleuse, éditions microscopiques, matériaux innovants et délais impressionnants ».

cartes de visite innovantes - culur

15. CARTE DE VISITE DOCTEUR ZAMENHOF

La société médicale « Docteur Zamenhof » à pour but de diagnostiquer les problèmes de santé et de prescrire des solutions. Poursuivant ce thème médical, ils ont conçu cet ensemble assez brillante de cartes d’affaires imitant l’outil en forme de palette, servant à abaisser la langue pour examen de la bouche et de la gorge. Ces palettes affiches toutes les informations de contact de la société.

cartes de visite innovantes - businesstongue

16. CARTE DE VISITE VITOR BONATES

Cette carte de visite à été créée pour Vitor Bonates, adorateur de musique et de vinyle. Celle-ci, en forme de vinyles, remplace chacun des noms de pistes par ses coordonnées. Une idée simple mais ingénieuse.

cartes de visite innovantes - vitor

17. CARTE DE VISITE BDH MILLWORK

Cette carte de visite a été créée pour l’ébéniste « Brad Haniak ». Sur un budget minuscule, l’équipe de créatif ​​a conçue l’idée de mettre en place les informations sur un tampon qui se place sur les morceaux de bois restants.

cartes de visite innovantes - bdh

18. CARTE DE VISITE POWELL PERALTA

Ces cartes de visite sous forme de skateboard ont été créées pour le magasin Powell Peralta. La conception en bois de ces cartes reproduit très bien et annonce d’un seul coup d’œuil l’activité de ce magasin de skateboard.

cartes de visite innovantes - skateboard

19. CARTE DE VISITE OPTICIEN « MYUNG DONG »

Cette carte de visite pour l’opticien « Myung Dong » situé en Corée du Sud a été étudiée afin de pouvoir la placer à bout de bras pour transformer celle-ci en tableau de mesure d’acuité visuelle.

cartes de visite innovantes - myong

20. CARTE DE VISITE RITORNELL

Ces cartes de visite permettent de recréer l’univers sonore du groupe Ritornell. Avec l’aide de laser fraisage assistée, neuf micro compositions contenant des formes ont été mise en place sur une longue bande de papier comme boîte à musique.



Source : Creativebloq
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Une astucieuse combinaison de 3D et de pièces de vélo à été créée par le Motion Designer Londonien Marcel Piekarski. Cette typo composée de pièces de vélo à pour but d’être visible, qu’elle soit figée ou animée.

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Son idée de création lui est venue simplement en voyant les 2 roues d’une Bicyclette qui pourrait former le « B » avec d’autres composants : « J’ai commencé avec la lettre « B ». L’idée était simple : « B » pour Bicyclette . Je voulais mélanger une barre de roue ou poignée avec la structure d’une partie de la lettre. »


Chacune de ces pièces de vélo ont été entièrement modélisée par Marcel Piekarski : « J’utilise Cinema 4D et After Effects. D’un point de vue technique, la modélisation des pièces de bicyclette a été le plus difficile. Vous pouvez voir tous les petits détails […].
En général, trouver le temps était le plus grand défi, jongler avec le travail à temps plein et de la vie pour compléter l’ensemble du projet. ».
N’hésitez pas à jeter un œil à ses travaux expérimentaux où l’on peut y trouver des modélisations ingénieuses & étonnantes.
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Les logos subissent leurs produits

Le concepteur de produit industriel Marco Schembri a modifié le design d’une partie des plus grands logos de multinationales en se basant sur la fonction même des produits. Le logo de McDonald a été modifié avec l’ajout de graisse sur la typo pour être en adéquation avec la nourriture vendue. Le logo de Nutella semble devenir conscient du pourcentage d’huile de palme présente dans ses produits. Le logo Gillette a été lui coupé au razoir, tandis que le logo de la vodka Absolut semble ne plus avoir une vision très nette.

Outre la conception de logos amusants, Marco a également travaillé comme web designer, un architecte d’intérieur et designer 3D. Maintenant, il travaille à Malte en tant que concepteur de produits pour Nuvitababy.


Mc Donald’s

logos subissent leurs produits mc do   

Absolut

logos subissent leurs produits absolut  

 

Starbucks

logos subissent leurs produits starbucks 


Gillette

logos subissent leurs produits gillette 


Nutella

logos subissent leurs produits nutella 


Zippo

logos subissent leurs produits zippo 


Durex

logos subissent leurs produits durex 


Braun

logos subissent leurs produits braun 


Nestlé

logos subissent leurs produits nestle 


Red Bull

logos subissent leurs produits red bull

Source : Pause Cafein
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Nouveau logo Pepsi AquafinaPepsi, après la création de sa marque d’eau « Aquafina » au cours des années 1990, vient de mettre en place une refonte complète de son Packaging. Pepsi à mis en place une nouvelle conception de logo et de Packaging pour sa marque d’eau en bouteille Américaine nommée Aquafina. Le nouveau logo de la marque a été fortement nécessaire pour cette marque qui remonte aux années 1990. Aquafina n’est pas une eau minérale, il s’agit essentiellement d’eau du robinet épurée à travers un certain nombre de procédés de filtration. Le but de cette refonte a été de redonner une image bien plus naturelle qu’à l’origine…

Ancienne identité Aquafina

ancien logo aquafina

Ancienne identité graphique de la bouteille d’eau Aquafina. Créée au cours des années 1990.


Nouvelle identité Aquafina

nouveau logo aquafina

Nouvelle identité graphique de la bouteille d’eau 


Nouveau logo Pepsi Aquafina, une réussite ?

Le fond bleu utilité par l’ancien logo a été remplacé par des vagues avec 3 variantes de bleu. Les montagnes ont été transformées en un aspect qui représente subtilement différents sommets alpins qui suggèrent un paysage frais et apaisant. Les changements les plus importants sont la refonte de la typographie Aquafina. L’empattement n’est plus utilisé et est remplacé par une police bien plus abordable qui se fond parfaitement avec le fond de vague et de montagne. 

Réalisation du nouveau logo Pepsi Aquafina

Le nouveau logo et le packaging de la bouteille a été réalisé par le service interne de la société PepsiCo, propriétaire des

Source : CreativeBloq

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