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Inversion de couleurs de logos concurrents

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IMPORTANCE DU CHOIX DES COULEURS

Ce n’est un secret pour personne : la couleur d’un logo est l’une des caractéristiques les plus importantes dans l’image de marque.

La graphiste brésilienne Paula Rúpolo a récemment créé sa deuxième série de logos reconnus en inversant les couleurs.

Cette inversion de couleurs de logos est assez déstabilisante.

Voici une interview de Paula Rúpolo qui nous explique sa démarche :

« Il n’y avait pas de but particulier derrière cette inversion de couleur des marques. C’était en réalité un exercice créatif en connaissance de cause.

L’idée principale de l’exercice pour moi, en tant que graphiste, était l’exploration d’une association de couleurs entre différentes entreprises ou produits reconnus. Je constate que nous ne comparons pas assez les modèles de couleurs des concurrents, sauf dans le cas où nous sommes chargés de concevoir un logo. »

Une fois que le choc provoqué par l’inversion de couleurs d’estompe, il est intéressant de définir quelles marques fonctionnent dans le panel de couleurs des concurrents. Certaines fonctionnent, d’autres affichent un rendu assez improbable.

INVERSION DE COULEURS DE LOGOS CONCURRENTS

1. Ebay / Amazon
Inversion de couleurs de logos Ebay Amazon

2. Playmobil / Lego

Inversion de couleurs de logos Playmobile Lego

3. Starbucks / Dunkin’ Donuts

Inversion de couleurs de logos
4. Sprite / 7Up
Inversion de couleurs de logos 7up Sprite

5. Heineken / Budweiser
Inversion de couleurs de logos Heineken

6. FedEx / UPS
Inversion de couleurs de logos Fedex ups

7. Red Bull / Monster Energy

Inversion de couleurs de logos redbull monster
8. Canon / Nikon
Inversion de couleurs de logos Canon Nikon

9. OralB / Colgate

Inversion de couleurs de logos Colgate OralB


Les couleurs ont toutes une signification bien définie.

Il faut s’assurer de renforcer le message par la couleur sans le contredire.

Même si le contenu fonctionne et que images sont percutantes, on peut être rebuté par les couleurs.

La perception des couleurs est liée à notre inconscient : que l’on aime ou non, on ne sait pas nécessairement pourquoi. Pourtant, il y a forcément une raison intuitive.


De nombreuses études démontrent que la couleur d’un produit ou d’une marque influence la décision d’achat pour 60 à 80 % des consommateurs.

Le bleu est la couleur préférée des hommes et des femmes. On retrouve cette prédominance dans beaucoup de logos.

Il ne faut cependant pas s’y limiter. Cela dépend bien entendu des valeurs que doit véhiculer la marque ou le produit.

Source : Visual News
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